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2026 湖南（醴陵）国际陶瓷产业博览会在 9 月 29 日正式启幕，持续至 10 月 3 日，举办地点设于醴陵中国陶瓷谷国际会展中心。本届瓷博会最大的亮点，是首次落地 “直播 + 大卖场” 创新模式，同步开启 “乐购醴瓷” 电商直播专场与 “醴瓷超级大卖场” 线下特卖，以线上直播全域引流、线下展馆沉浸式选购的融合思路，打破传统展会重展示、轻零售的固有局限，让千年醴陵陶瓷产业直面普通消费者，激活陶瓷大众消费市场。
作为国内陶瓷行业重要的专业展会，过去瓷博会更多服务经销商、工程采购商，展品偏向工艺展示、商务洽谈，普通游客大多只能观展欣赏，直接采购的门槛偏高。而本届展会转变思路，兼顾产业商务对接与大众消费，把展销一体化作为核心方向。两大创新消费板块互为补充，线上直播间打破地域限制，面向全国网友推介醴陵日用瓷、艺术瓷、文创陶瓷；线下醴瓷超级大卖场落地 3 号展馆，汇集当地二十余家骨干陶瓷企业，拿出足量产品做限时特卖，打造陶瓷行业的线下惠民购物场景。
线下的醴瓷超级大卖场，是本次瓷博会惠民消费的核心载体。多家醴陵本土陶瓷品牌集中入驻，每家企业拿出不少于三成展品作为特卖货品，统一标注瓷博会专属特价，坚持工厂直供，省去多层经销商加价环节，部分产品售价甚至低于常规经销商拿货价。卖场品类覆盖日用餐具茶具、艺术工艺瓷、文创陶瓷摆件等，兼顾家装日用采购与收藏观赏需求。现场还设置满赠、限时秒杀、消费抽奖等多重福利，消费者现场下单，还有机会赢取大师陶瓷作品、家电等礼品，吸引大量游客、家装采购者进场挑选。
与线下卖场配套的 “乐购醴瓷” 电商直播活动，则承担线上拓客的任务。直播依托瓷博会展会现场实景，主播在展馆内实地逛展，直观展示醴瓷的釉色、工艺细节，直播间设置专属优惠券、线上秒杀套餐，全国网友足不出户就能下单采购正宗醴陵陶瓷。线上直播不只是简单卖货，还同步讲解五彩瓷的非遗工艺，传播醴陵陶瓷文化，把展会现场的氛围实时传递给线上观众，实现 “线下逛展、云端看展，线上线下同步下单”。线上直播间的流量，还可以引导外地游客前往醴陵线下卖场、工厂店参观采购，形成线上种草、线下体验转化的消费闭环。
这种 “直播 + 大卖场” 的新模式，对醴陵陶瓷产业而言意义深远。醴陵拥有成熟的陶瓷全产业链，除大众熟知的日用瓷、艺术瓷，还有电瓷、先进陶瓷等品类，但是大众端品牌曝光、零售渠道一直存在短板。传统展会结束之后，流量随之消散，企业很难长期留存客户。本次双线模式，在展会期间集中释放销量，同时帮助陶瓷企业积累线上客户资源，培育本土陶瓷电商从业者，把短期展会流量转化为长期稳定的线上销售渠道。
除了直播与大卖场两大核心板块，本届瓷博会配套丰富活动，进一步放大消费与文旅效应。“来醴陵捡瓷器” 网红 IP 升级，主会场与全城多个点位投放十万件陶瓷产品免费体验捡拾，增强游客沉浸式体验；高校研学、陶瓷手作体验等活动吸引年轻群体，推动陶瓷文化年轻化传播。展会总展览面积达 3 万平方米，5 大展馆汇聚国内外陶瓷品牌，兼顾产业论坛、商务对接、新品发布，实现产业交流、品牌展示、大众消费、文旅推广多重目标。
对于普通消费者，这种双线模式也带来新便利。外地消费者可以通过直播间提前看样、比价，计划前往醴陵的游客，能够在线上提前了解卖场优惠活动，到现场直接选购。家装采购人群，可在线下直观触摸陶瓷质感、查看花色，线上直播间比价，一站式选购餐具、软装陶瓷摆件。但消费者采购时也需要留意，区分日用瓷与艺术瓷的产品标准，关注产品售后、物流破损赔付等约定。
放眼国内陶瓷行业，不少产区展会长期面临 “重展览、轻销售” 的困境。醴陵瓷博会本次创新尝试，为陶瓷展会转型提供了可参考的样本。依托千年瓷都的产业基础，借助直播电商、线下大卖场的组合打法，打通工厂直达消费者的链路，让陶瓷从展厅展品转变为大众可以轻松购买的消费品。
数字化浪潮之下，传统产业展会正在不断迭代。醴陵瓷博会 “线下沉浸式特卖 + 线上全域直播” 的探索，不仅能短期拉动陶瓷消费，更能持续传播醴陵五彩陶瓷文化，推动醴陵陶瓷产业从单纯的产品制造，走向品牌、零售、文旅融合的高质量发展之路，为国内陶瓷产业的产销融合发展提供新的思路。
